Caputo habl con Majul y las redes estallaron, pero al mercado no le import

Terminaba la entrevista del domingo 5 de abril con Luis Majul y la curiosidad llevaba directo a las redes. Revisamos unos 180 comentarios en Instagram, Facebook y TikTok. El resultado fue homogneo: indignacin, irona y acusaciones de privilegio y corrupcin. La casta no se crea ni se destruye. Solo se transforma.

En X el tono es ms agresivo y viral. En Instagram abundan los memes y el humor negro. En TikTok, la irona es ms fina: «Cmo es que ellos s y yo no?».

Sin embargo, al da siguiente no pas nada en los mercados. El dlar se mantuvo estable. Los bonos respondieron bien. El riesgo pas ni se movi. Al mercado no le importa que el ministro diga «basuras humanas» o que lleve un detente del Sagrado Corazn para defenderse de la envidia.

As las cosas, la comunicacin puede estar sobrevalorada. Al menos en poltica econmica. Diseos de mensajes, narrativas sofisticadas y gestin de crisis pesan relativamente. Al final, lo que cuenta es que el mercado no pierda la confianza. Y, en ltima instancia, cunta gente ve el mundo de una forma, cunta lo ve de otra y quin gana esa pulseada. Es decir, el resultado electoral.

La entrevista con Majul dej cuatro instantes reveladores.

• Sobreexposicin. Un ministro de Economa debera poder hablar con tranquilidad de cmo van las cosas, sobre todo cuando la tapa de un diario dice que las cosas van mal. En plena crisis por los crditos hipotecarios del Banco Nacin a funcionarios, Caputo tena poco margen para lucirse con sus brillantes datos. Y ni siquiera dedic ms de medio minuto a la segunda o tercera preocupacin de los argentinos: el salario y el empleo.
• Palabras peligrosas. «Nada ilegal ni inmoral». Esa frase domin los titulares en minutos. Podra haber dicho «todo correcto» o «no hay irregularidades». Prefiri hablar de legalidad. Y eso tiene sus riesgos. De todas formas, cuando alguna denuncia prospere —si es que prospera—, sus palabras ya solo vivirn en la memoria de la inteligencia artificial.
• Precedent framing. Cuando le preguntaron por el caso Adorni, Caputo recurri a una vieja tcnica: recuperar un episodio del pasado que destac por ser mentira y, por analoga, sugerir que el hecho del presente tambin lo es. Hablbamos de Adorni y terminamos hablando del intento de atentado contra Cristina Kirchner y las menciones a la familia de Caputo. Una tctica que «se nota muuucho».
• Incertidumbre y riesgo K. Mientras la gente digera lo de los crditos, Caputo abri otra ventana: «Nueve de cada diez personas a las que les pregunts por qu no llevan su plata al banco dicen que es por miedo a que vuelva el kirchnerismo». Su intencin era transmitir «probabilidad cero». Lo que qued fue otra cosa: que el riesgo kirchnerista sigue siendo muy real para la mayora.

Cualquier riesgo electoral no viene solo de los datos econmicos. Viene de las percepciones. Los datos son grandes agregados. Las percepciones son individuales y son las que pesan al poner el voto en la urna.

Si la conversacin del Gobierno con los ciudadanos se llena de palabras que se convierten en tiros en los pies, si suma incertidumbres en lugar de alimentar sueos de prosperidad, si usa tcticas obvias desfiguran la autenticidad que enamor a los votantes de Milei, el riesgo no vendr de los kukas. Vendr de los propios.

El ex Presidente norteamericano Joe Biden afirmaba que los datos eran contundentes y la inflacin haba bajado. Pero la gente no lo senta. Y despus pas lo que pas.

Carlos Celaya es consultor de comunicacin. Autor del Newsletter Asunto:https://substack.com/@carloscelaya